Kiesel Bauchemie aktualisiert Markenauftritt

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Als wichtige Marke im Bereich der Verlegewerkstoffe ist Kiesel Bauchemie ein Teil des global aufgestellten Baustoffkonzerns Cemex. Dieses Selbstverständnis betonen die Esslinger mit ihrem aktualisierten Markenauftritt, dessen Herzstück ein neu gestaltetes Logo ist, das die Fakten prägnant bündelt: „Kiesel – A Cemex Brand.“ In der neuen Positionierung verbinden sich die familiären Eigenschaften, die Kiesel auszeichnen, mit der Marktbedeutung und Stärke von Cemex, heißt es in einer Pressemitteilung. „Wir sagen ganz klar: Kleben ist unsere Stärke, Wertschätzung ist unsere zentrale Tugend, Gelb ist unsere Farbe. Der Erfolg der Marke Kiesel ist dabei maßgeblich für das angestrebte signifikante Wachstum der Cemex-Gruppe im Bereich der Bauchemie. Für dieses Ziel und diese Strategie stehen wir ein, das ist unser Selbstbewusstsein“, fasst Geschäftsführer Dirk Schulze zusammen.

Geschäftsführerin Beatrice Kiesel-Luik lobt die Entwicklung des neuen Markenauftritts als Meilenstein auf dem Weg in die Zukunft: „In einem gut organisierten Prozess haben wir im engen Austausch mit den zentralen Strukturen unseres Mutterkonzerns die Basis dafür gelegt, unsere Marke im deutschen und internationalen Markt voranzutreiben. Als Spezialist für Verlegewerkstoffe sind wir im Cemex Portfolio die Experten für Arbeiten im Innenraum – das kommt in der Kombination von Marke und Konzern zur Geltung.“ Für die Umsetzung des neuen Markenauftritts von Kiesel ist Marketingleiterin Viola Mergenthaler verantwortlich, die das Selbstverständnis des Bauchemie-Herstellers in eine frische Außenwirkung umgesetzt hat.

„Gelb ist und bleibt unsere Markenfarbe. Optisch akzentuieren wir dieses Element künftig klarer und heben etwa unsere Gebinde deutlicher hervor. Gleichzeitig ist unsere Bildwelt so gestaltet, dass Verarbeitung und Endergebnisse im Vordergrund stehen – unsere Zielgruppe erkennt den Nutzen der Produkte also sofort“, sagt Viola Mergenthaler. „Wer Wertschätzung lebt, muss auf Verständlichkeit setzen. Mit dem neuen Logo zeigen wir, wer Kiesel als Teil von Cemex ist. Mit unserer neuen Bildwelt betonen wir, was wir können und anbieten. Das ist ein klares Bekenntnis zu unseren Fähigkeiten, unserer Branche und vor allem zu unseren Partnern und Kunden“, betont Geschäftsführer Dirk Schulze.

Fokussierter und behutsamer Relaunch der Traditionsmarke

Zu dieser Strategie gehört, das Bewährtes übernommen wird: „Unsere Kernkompetenz ist Kleben. Daher verwenden wir weiterhin prominent unseren bekannten Claim ,Kiesel klebt am Bau‘, der uns schon viele Jahre begleitet“, erläutert Geschäftsführerin Beatrice Kiesel-Luik. Der neue Auftritt von Kiesel Bauchemie wird daher auch nicht als radikales Facelifting umgesetzt, sondern nach und nach die Außendarstellung des Verlegewerkstoff-Herstellers bestimmen. „Es ist ganz klar, dass es eine Übergangszeit gibt. Neue Print-Materialien sind schon im aktualisierten Design gehalten. Auch die Homepage ist davon geprägt. Eine vollständige Umsetzung von Give-Aways bis hin zu unseren Gebinden dauert im laufenden Betrieb selbstverständlich etwas“, erklärt Viola Mergenthaler.

Beatrice Kiesel-Luik ergänzt, dass dies Teil des Prozesses und bereits im Vorfeld bedacht worden sei: „Wir wollen das Kiesel als Kiesel erkennbar bleibt. Gleichzeitig wollen wir die Stärke unseres Mutterkonzerns auch nach außen tragen. Das heißt für uns: Jeder Schritt bei der Veränderung des Markenauftritts muss exakt ineinandergreifen. Wir wollen mit unseren Maßnahmen das erlebbar machen, was Kiesel auszeichnet: Qualität und Verlässlichkeit.“

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